La publicidad contextual que se basa estrictamente en el análisis del contenido de una página para mostrar publicidad (bien sea publicidad con banners, texto o vídeo), ha sido los últimos años y sigue siendo, una herramienta que ha facilitado la financiación sitios web. Ha permitido que páginas con mínimos recursos hayan podido financiarse y mantenerse abiertas gracias a ella.

También es cierto que editores de contenido de gran tamaño (versiones on-line de periódicos, revistas, etc.) siguen obteniendo de ella mucho dinero. Aunque en estos casos la publicidad insertada mediante banners y pago por número de páginas vistas suele proporcionar mejor rendimiento “monetario”.

Pero lo más llamativo es que muchas veces te encuentras con casos en los que la publicidad es contraproducente: llevas a tus usuarios directamente a la competencia. Por ejemplo, supongamos un portal dedicado a la gastronomía, que tiene restaurantes registrados y que estos cobran una cuota a sus clientes por estar más arriba en la lista de restaurantes de la ciudad, por tener un banner, por presentar su carta en la web, etc. Resulta que te encuentras con que justo al lado de esta información, publicidad contextual que anuncia una web con la guía de restaurantes de la competencia. Absurdo.

Los administradores de ciertas páginas deberían afinar más con los parámetros que le proporcionan a Google para insertar publicidad en sus webs y así evitar hacer publicidad de sus competidores. ¿O no?.